ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA PT POS INDONESIA (PERSERO) CABANG DUMAI

ARMAYAOKTAVIANI, A (2023) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA PT POS INDONESIA (PERSERO) CABANG DUMAI. Other thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Lancang Kuning Dumai.

Text ARMAYA OKTAVIANI.pdf Restricted to Repository staff only until 2024. Download (1MB)

Abstract

Pemasaran merupakan salah satu kegiatan yang dilakukan
perusahaan untuk mempertahankan hidup (survival), mengembangkan
perusahaan (expansion), dan memperoleh laba (profit). Berhasilnya
pencapaaian tujuan bisnis tergantung pada pengolahan pemasaran. Dari
observasi yang dilakukan, penulis menemukan gejala-gejala masalah,
antara lain: Masih belum tercapainya target penjualan yang ditetapkan PT
Pos Indonesia (persero) Cabang Dumai dan Masih ditemukan ada beberapa
jenis Produk dan Jasa yang kurang diminati dipasaran dan masih kurang
pelayanan atau service yang diberikan pada konsumen.
Berdasarkan gejala masalah diatas, adapun Rumusan Masalah
penelitian ini, yaitu: Bagaimana Strategi Pemasaran Pada PT Pos
Indonesia (Persero) Cabang Dumai Adapun tujuan penelitian ini adalah
untuk Mengetahui Strategi Pemasaran Pada PT Pos Indonesia (Persero)
Cabang Dumai, dan Untuk mengetahui faktor pendukung dan faktor
penghambat dalam Strategi Pemasaran Pada PT Pos Indonesia (Persero)
Cabang Dumai.
Teori yang digunakan menurut Corey yang dikutip oleh Tjiptono
(1997:6) strategi pemasaran yaitu: Pemilihan Pasar, Perencanaan Produk,
Penetapan Harga, Sistem Distribusi, dan Komunikasi Pemasaran.
Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah seluruh karyawan dan
konsumen PT Pos Indonesia (Persero) Cabang Dumai yang secara
kebetulan ditemui berjumlah 100 orang. Teknik pengambilan sampel
untuk karyawan dengan menggunakan teknik sampling jenuh dan untuk
konsumen menggunakan teknik accidental sampling. Jenis yaitu data primer
dan data sekunder. Teknik pengumpulan data melalui observasi, Kuesioner
(angket), dan wawancara. Analisa data menggunakan deskriptif dengan
pengukuran data rating scale.
Hasil penelitian menunjukkan Strategi Pemasaran Pada PT Pos
Indonesia (Persero) Cabang Dumai dapat dikategorikan Baik. Kenyataan ini
berdasarkan pada tanggapan 100 responden penelitian, secara keseluruhan
diperoleh jumlah total skor 3.470 (77,11%), yang berada pada rentang
skor 3.000-4.500. Faktor pendukung dalam penelitian ini adalah:
Terdapatnya kemampuan pemilihan target pasar terhadap produk yang
ditawarkan, dan Terdapatnya ragam produk yang tersedia sebagai kategori
pilihan pada PT Pos Indonesia (Persero) Cabang Dumai. Sedangkan faktor
penghambat dalam penelitian ini adalah: Masih kurang strategi pemasaran
dalam memahami sistem distribusi dan Masih kurangnya strategi
pemasaran dalam hal komunikasi pemasaran.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	Unnamed user with username stia
Date Deposited:	14 Feb 2023 02:04
Last Modified:	14 Feb 2023 02:04
URI:	http://repository.stia-lk-dumai.ac.id/id/eprint/116

Actions (login required)

View Item